Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит представляет собой детальный и развернутый анализ настоящего состояния бизнеса, эффективности компании, конкурентоспособности и соответствия основным принципам маркетинга, в том числе клиентоориентированности.

Строить новые планы по развитию бизнеса в сети нужно опираясь на то, в какой точке находится компания в данный момент. Важно учесть функционал сайта, эффективность рекламных кампаний, позиции на рынке. Эта информация бесценна для принятия верного решения и движения по нужному курсу.

В рамках комплексного аудита стратегии развития могут быть выявлены неэффективные расходы, ошибки, неправильные действия в рекламных каналах. Коррективы помогут не только улучшить ситуацию, но и существенно сэкономить.
С помощью аудита легче обнаружить факторы, которые стоят на пути успешного продвижения в сети. Он помогает составить верную стратегию, которая на долгие годы будет направляющим вектором развития.

Основные задачи аудита стратегии развития организации

Многие рассматривают новые стратегии развития только как инструмент генерации новых заявок и продаж. Однако с помощью аудита стратегии и ценных рекомендаций можно решить куда более широкий спектр задач. К ним относят следующие:

• определение текущих показателей, а также состояния рынка;
• выявление уникального торгового предложения (УТП) и предложений конкурентов;
• анализ действующих рекламных инструментов и определение потенциальных точек роста;
• разработка оптимальной стратегии продвижения и развития компании в сети.

Для достижения поставленных задач должны быть исследованы три главные сферы  —  бизнес и его специфика, целевая аудитория, а также конкуренты. Важно понимать, что в последнем случае речь идет не только о прямых конкурентов: во внимание должны быть приняты все компании, которые закрывают потребности потенциального клиента.

Результатом комплексного аудита является формирование представления о настоящем месте компании на рынке и информация для новой маркетинговой стратегии.

Этапы проведения аудита маркетинговой стратегии

1. Исследование целевой аудитории и специфики бизнеса: важно понимать, кто ваши клиенты, как именно они принимают решение о покупке/заказе, через какие каналы рекламы они могут вас найти.
2. Изучение действующих рекламных каналов. Необходимо узнать, как в настоящий момент работает ваша реклама, какие инструменты SEO, SMM используются.
3. Анализ действий на каждом канале продвижения. Изучение шагов и действий, которые выполняют специалисты по продвижению.
4. Исследование веб-сайта. Качество веб-ресурса определяет многое. Развитие и продвижение сайта имеет большое значение, важно оценить удобство, наличие контактных данных и онлайн-форм для связи.

Результатом этих шагов являются подробные письменные рекомендации по корректировке или построению стратегии развития в сети: какие дополнительные инструменты будут эффективными, как повысить результаты от действующих каналов рекламы и продвижения и др.

Специалисты студии “Сто Букв” готовы помочь в развитии вашего бизнеса. Мы проведем комплексный аудит стратегии развития и подготовим рекомендации по улучшению.
Наши клиенты могут рассчитывать на ряд преимуществ сотрудничества  —  бесплатную консультацию и ответы на интересующие вопросы, командную работу опытных специалистов, строгое соблюдение оговоренных сроков и демократичные цены. Обратиться к нам можно по телефону:

+7 (952) 933-21-00.